Een logo laten ontwerpen is een van de belangrijkste stappen die je als startende ondernemer moet ondernemen. Een logo geeft jouw onderneming een professionele uitstraling. Ook helpt een herkenbaar logo bij het succesvol in de markt zetten van je bedrijf.

Een huisstijl is de visuele communicatiestijl van een bedrijf. In de huisstijl leg je vast welke grafische elementen terugkomen op online en offline uitingen van jouw bedrijf. Door telkens dezelfde kleuren, typografie (o.a. lettertype, regelafstand) en vormentaal (lijnen, curves, opmaak) te gebruiken, zorg je voor herkenning. Klanten associëren de gebruikte stijl met jouw merk en merkidentiteit.

Jazeker, het logo is een essentieel onderdeel van de huisstijl. Een logo vormt vaak de basis van de huisstijl. Het is bijvoorbeeld gangbaar om de typografie die is gebruikt in het logo-ontwerp door te zetten in de design language.

Met diverse gratis online tools kun je zelf een logo ontwerpen. Denk bijvoorbeeld aan Jimdo, Canva, DesignEvo en TailorBrands. Deze websites en tools bieden kant-en-klare logo’s aan of laten je puzzelen met simpele iconen en vormen. Wil je een uniek logo dat écht bijdraagt aan de herkenbaarheid van jouw merk? Dan ontkom je niet aan professionele programma’s zoals Adobe Illustrator.

Je kunt ook bij Knap Online terecht als je een nieuwe huisstijl wilt laten ontwerpen met vernieuwd logo. Belangrijk is dan wel dat wij vooraf alle benodigde vectorbestanden aangeleverd krijgen. Onze grafisch ontwerpers gaan dan met de bestaande design-language aan de slag. In overleg kunnen we ook enkele verbeteringen in het huidige huisstijl ontwerp voorstellen en doorvoeren.

Niet iedereen is geboren met het talent om een goed logo te ontwerpen. Een logo ontwerpen vraagt namelijk om een flinke dosis creativiteit en grafische skills. Ook weten professionele designers als geen ander wat kleur, ruimtegebruik en typografie doen met een logo. Een ervaren grafisch ontwerpbureau denkt daarnaast actief met je mee en weet welke ideeën wel en niet passen bij jouw doelgroep.

Welk lettertype geschikt is voor jouw logo, hangt sterk af van jouw merkidentiteit. Ook moet het door jou gebruikte lettertype passen bij de branche waarin je zit en de doelgroep die je wilt bereiken. Elk lettertype heeft immers een eigen uitstraling:

• Serif → klassiek, traditioneel
• Sans-serif → strak, modern, zakelijk
• Slab-serif → stoer, rustiek
• Script → sierlijk, elegant
• Handwritten → persoonlijk, informeel
• Display → grafisch, creatief

Welke kleur er bij jouw bedrijfslogo past, hangt onder meer af van de kernwaarde die je wilt uitstralen. Elke kleur straalt namelijk een andere boodschap uit:

• Rood → emotionele en energieke kleur
• Oranje → straalt creativiteit en betaalbaarheid uit
• Geel → wordt geassocieerd met geluk en optimisme
• Groen → rustgevende en verfrissende kleur
• Blauw → doet mensen denken aan loyaliteit, vertrouwen en succes
• Roze → geeft een zachte, vriendelijke sfeer mee
• Paars → doet mysterieus en nostalgisch aan

Stijlelementen die terugkomen in een logo zijn onder meer het lettertype en kleurgebruik. Ook de verhoudingen tussen grafische elementen zoals vormen en lijnen bepalen de stijl van een logo. Daarnaast valt een eventuele pay-off, slogan of tagline natuurlijk ook onder de kenmerkende stijlelementen van een logo.

Alle kleuren die in een ontwerp worden gebruikt, worden ‘steunkleuren’ genoemd. Deze kleuren ondersteunen de zwart/wit-basis van het ontwerp. Ga je met je ontwerp naar de drukker, dan worden steunkleuren PMS-kleuren (Pantone) of CMYK-kleuren genoemd. Kies je voor kleur in jouw logo, bedenk dan dat kleuren op een scherm altijd anders overkomen dan op drukwerk.

Bij een vectorbestand is een grafische afbeelding niet opgebouwd uit pixels, maar uit lijnen (ook wel vectoren genoemd). Dankzij deze vectoren behoudt de afbeelding de juiste verhoudingen en kwaliteit bij vergroten of verkleinen. De afkorting SVG staat dan ook voor Scalable Vector Graphic. Een vectorbestand is ideaal wanneer je een logo zowel piepklein als in supersize wilt gebruiken.

Kleine details in een logo-ontwerp zorgen er vaak voor dat een logo rommelig oogt. Ook kunnen verfijnde details zorgen voor een slechte weergave op digitale schermen. Het logo kan door de vele elementen als het ware gaan ‘dansen’ op het scherm of simpelweg erg onduidelijk worden. Ga je logo’s met veel details verkleinen, dan riskeer je ook dat de helderheid en scherpte eraf gaat.

Wil je gebruik maken van afbeeldingen in jouw logo, let er dan op dat je goed omgaat met eventuele rechten. Ligt het binnen je budget, dan kun je een eigen fotograaf inhuren en foto’s voor commercieel gebruik kopen. Wil je gratis afbeeldingen zonder copyright gebruiken, dan vind je online diverse beeldbanken zoals Pixabay, Shutterstock of Getty Images. Let op: deze afbeeldingen zijn niet uniek!

Een stylescape is een verzameling van afbeeldingen, kleuren, vormen, lettertypes en patronen waarmee een aanzet wordt gemaakt tot een authentieke visuele merkidentiteit. Een stylescape is als het ware een moodboard waarop allerlei inspiratie staat voor een nieuw te ontwikkelen logo of huisstijl. Met een stylescape kan een grafisch ontwerper een uitstraling en bepaald gevoel nog beter overbrengen.

Flat design is een minimalistische ontwerpstijl. Bij flat design (vlak ontwerp) worden geen texturen of 3D-effecten gebruikt. Logo’s met een vlak ontwerp herken je aan de simpele vormen, felle kleuren en praktische benadering (geen overbodige elementen).