Google Ads account aanmaken: stap voor stap, zonder valkuilen

Een Google Ads-account aanmaken doe je in drie stappen: je bedrijfsgegevens, je doel en budget, en je betaalgegevens. Wat je in de aanmelding makkelijk mist, is dat die tweede stap je naar een kant-en-klare campagne leidt die gaat lopen zodra je betaalgegevens staan. Je kunt hem overslaan, en in de meeste gevallen is dat verstandig.

Hieronder staan de stappen zoals Google ze zelf beschrijft, waar je onderweg op moet letten, en wat je regelt voordat de eerste euro de deur uitgaat. Elke claim over hoe Google Ads werkt komt uit het Helpcentrum van Google Ads, met de link erbij.

Vijf minuten voorbereiding scheelt je later een account dat op de verkeerde naam staat.

• Een Google-account van het bedrijf. Niet het Gmail-adres van een medewerker en niet dat van een bureau. Wie het account aanmaakt, is de eerste beheerder, en die rol draag je liever niet over wanneer iemand vertrekt.
• Je bedrijfsnaam en je websiteadres. Google vraagt beide in de eerste stap. Het websiteadres hoort niet in de accountnaam: nieuwe accounts accepteren daar geen URL meer.
• Een betaalmethode. Een creditcard, pinpas, PayPal of bankrekening.
• Je Google-bedrijfsprofiel en je YouTube-kanaal, als je die hebt. Je kunt ze tijdens het aanmelden koppelen. Verplicht is het niet.

Google beschrijft de aanmelding als drie stappen, met conversiemeting als optionele vierde. Je begint op ads.google.com, ingelogd met het Google-account van je bedrijf.

1. Je bedrijfsgegevens

Je vult je bedrijfsnaam en je websiteadres in. Google gebruikt die om later in de aanmelding dingen vooraf in te vullen, zoals voorgestelde zoekwoorden en koppen. Hier kun je ook je bedrijfsprofiel of YouTube-kanaal koppelen.

2. Je doel en je budget

Dit is de stap waar het misgaat. Google vraagt wat je wilt bereiken en stelt op basis daarvan een campagne voor, compleet met advertentietekst en dagbudget. Ziet die campagne er redelijk uit, dan is de verleiding groot om door te klikken. Doe dat niet als je nog niet meet wat een klik oplevert. Google zegt het zelf: je kunt nu ook een account maken zonder campagne, en het raadt aan eerst het account te maken en dan pas een campagne.

3. Je betaalgegevens

Je kiest het land van je factuuradres, controleert de tijdzone, vult eventueel een promotiecode in en voert je betaalmethode in. Kies land en tijdzone met zorg: het land bepaalt welke betaalopties en valuta je krijgt, de tijdzone bepaalt hoe je rapporten en facturen per dag worden opgeteld. Het profiel staat standaard op Organisatie; zet het alleen op Individueel als dat voor je belastingaangifte nodig is.

Betaal je met een kaart, dan kan er een tijdelijke reservering op staan die volgens Google meestal binnen een week verdwijnt. Soms vraagt Google om een kleine vooruitbetaling ter verificatie. Dat geld is niet weg: het gaat naar je eerste advertentiekosten, of komt terug als je het account sluit.

Kies je tijdens de aanmelding de slimme campagne die Google voorstelt, dan krijg je een account in de slimme modus. Dat is een vereenvoudigde versie van Google Ads, en er zit een beperking aan die je makkelijk over het hoofd ziet: in de slimme modus kun je alleen slimme campagnes maken.

Een slimme campagne vraagt om een budget, een gebied en een paar zoekwoordthema's. De rest doet Google: welke zoekopdrachten je advertentie laten zien en welke zoektermen er in de loop van de tijd bij komen. Voor een kapper of een installateur met een klein werkgebied kan dat prima werken. Het nadeel is dat je weinig ziet en weinig kunt bijsturen. Waar een klik heen gaat en waarom, blijft grotendeels bij Google.

In de expertmodus heb je alle campagnetypen en instellingen. Je kunt vanuit de slimme modus op elk moment overschakelen. Het is dus geen val waar je niet meer uitkomt, wel een startpunt dat je bewust moet kiezen in plaats van erin te rollen.

Het account staat. Er loopt nog niets, en dat is precies goed. Drie dingen regel je nu, in deze volgorde.

Conversiemeting

Een conversie is de actie waar je voor adverteert: een ingevuld formulier, een telefoontje, een bestelling. Google biedt conversiemeting aan als laatste stap van de aanmelding. Sla hem niet over. Zonder meting weet Google niet welke klikken iets opleverden, en weet jij na een maand alleen wat het kostte. Dan is "Google Ads werkt niet" een snelle conclusie, terwijl je eigenlijk niet kunt zien of het werkt.

Een tweede beheerder

Google waarschuwt er zelf voor: heeft je account maar één beheerder en is die niet meer beschikbaar, dan kun je de toegang tot je tags kwijtraken. Dat zijn de stukjes code op je site die de conversies meten. Voeg dus direct een tweede beheerder toe, bijvoorbeeld je compagnon of een tweede Google-account van het bedrijf.

Toegang geven zonder het account weg te geven

Laat je iemand anders meekijken of het beheer doen, nodig die persoon dan uit in jouw account, in plaats van een account voor je te laten aanmaken. Google kent vijf toegangsniveaus, van alleen e-mail tot beheerder. Iemand die campagnes beheert, heeft genoeg aan standaardtoegang. Koppel je het account aan een manageraccount van een bureau, let dan op wie het eigendom heeft: beheerders van een manageraccount met eigendom kunnen ook de gebruikers en toegang in jouw account aanpassen.

Pas als deze drie staan, maak je een campagne. Wat een klik ongeveer kost en welk budget je nodig hebt om er iets van te leren, staat in de gids over SEA.

Een Google Ads-account aanmaken hoef je niet uit te besteden. Met deze gids doe je het zelf in tien minuten, en dan staat het account op jouw naam, zoals het hoort.

Ook het adverteren zelf kun je vaak prima zelf doen. Heb je een lokaal bedrijf met één of twee diensten, een bescheiden budget en een uur per week om te kijken wat er binnenkomt, dan is een goed ingestelde campagne met werkende meting een haalbaar klusje. Je hebt ons dan niet nodig.

Het wordt anders als je meerdere diensten of regio's hebt, als je budget groot genoeg is dat een verkeerde instelling pijn doet, of als je dat uur per week er gewoon niet aan wilt besteden. Dan betaalt beheer zich terug in wat je niet meer weggooit. Wij doen dat met jouw account, op jouw naam, voor een vast bedrag per maand. Hoe dat werkt staat op werkwijze en prijzen.