Google Zoekwoordplanner: zo kom je erbij en zo lees je de cijfers

De Google Zoekwoordplanner, in het Engels de Keyword Planner, is een gratis tool in Google Ads. Je vindt er nieuwe zoekwoorden en ziet hoe vaak erop gezocht wordt. Je komt erbij via een Google Ads-account, zonder dat er een campagne hoeft te lopen.

Veel mensen gebruiken de planner om te bepalen waar ze over schrijven. Dat kan, maar de cijfers zijn gemaakt voor wie advertenties inkoopt. Hieronder lees je hoe je erbij komt, wat elk getal betekent volgens Google zelf, en waar je ze verkeerd leest als je ze voor SEO gebruikt. Elke claim over de werking komt uit het Helpcentrum van Google Ads, met de link erbij.

De Zoekwoordplanner is het deel van Google Ads waarmee adverteerders bepalen op welke zoekwoorden ze gaan bieden. Google geeft je er twee tools in:

• Nieuwe zoekwoorden ontdekken. Je vult een paar woorden of je websiteadres in, en de planner stelt zoekwoorden voor die erbij horen.
• Zoekvolume en prognoses bekijken. Je plakt een lijst zoekwoorden die je al hebt, en ziet hoe vaak erop gezocht wordt en wat ze in een campagne zouden opleveren.

Voor de meeste ondernemers is de eerste het nuttigst: je ziet welke woorden je klanten gebruiken, en dat zijn vaak andere woorden dan die in je eigen vakjargon.

De planner zit in Google Ads. Je hebt dus een account nodig. Hoe je dat aanmaakt zonder dat er meteen een campagne loopt, staat in de gids over een Google Ads-account aanmaken.

1. Log in op ads.google.com.
2. Rond je accountinstellingen en factuurgegevens af. Google vraagt dat voordat je de planner kunt gebruiken.
3. Open het menu Tools en kies Zoekwoordplanner.
4. Kies een van de twee tools en vul je woorden of je websiteadres in.

Bij elk zoekwoord toont de planner een paar kolommen. Google legt in de uitleg over prognoses uit hoe ze berekend worden. Dit is wat ze zeggen, en wat ze niet zeggen.

Gemiddeld aantal zoekopdrachten per maand

Het gemiddelde over de afgelopen twaalf maanden, tenzij je zelf een andere periode kiest. Het getal geldt voor het zoekwoord samen met nauwe varianten ervan, zoals meervouden en kleine spelvarianten. Een seizoenswoord met één piek in december kan er dus middelmatig uitzien. Kijk bij zo'n woord naar het verloop per maand, niet alleen naar het gemiddelde.

Concurrentie

Laag, gemiddeld of hoog. Dit gaat over advertenties: hoeveel adverteerders op dit zoekwoord bieden, vergeleken met alle andere zoekwoorden. Het zegt niets over hoe moeilijk het is om in de gewone zoekresultaten te scoren.

Bod voor bovenaan de pagina

Twee bedragen, een laag en een hoog. Volgens Google ligt het lage bedrag ongeveer op wat een adverteerder in de onderste 20 procent betaalde om bovenaan te staan, en het hoge bedrag ongeveer op de 80 procent. De meeste adverteerders betaalden daar tussenin. Handig om te schatten wat een klik ongeveer kost, en tegelijk een aanwijzing hoeveel een zoekwoord commercieel waard is.

Bereiken in plaats van getallen

Vaak zie je geen exact getal maar een bereik, zoals 100 tot 1000. Wil je het preciezer, maak dan van je zoekwoorden een plan of prognose. Google geeft daar specifiekere schattingen.

Gebruik je de planner om te kiezen waar je een pagina over schrijft, dan gaan er drie dingen vaak mis.

• Concurrentie lezen als moeilijkheid. Hoge concurrentie betekent dat veel bedrijven willen adverteren. Dat is eerder een teken dat het woord geld oplevert dan dat je er organisch niet op kunt scoren.
• Het zoekvolume als verkeer lezen. Het volume is hoe vaak er gezocht wordt, niet hoeveel bezoekers je krijgt. Hoeveel daarvan bij jou uitkomt, hangt af van je positie en van wat er nog meer op de pagina staat: advertenties, een kaart, een antwoord van Google zelf.
• Varianten los tellen. Omdat nauwe varianten al in één getal zitten, tel je dubbel als je ze optelt. Schrijf voor een groep woorden die hetzelfde vragen één pagina, niet een pagina per variant.

Waar de planner voor SEO wel sterk in is: woorden vinden die je zelf niet had bedacht, en zien welke van twee formuleringen mensen echt gebruiken. Heb je al een website, kijk dan ook in Search Console. Daar zie je waarop je site al getoond wordt, in de woorden die mensen echt typten.

Niet altijd. Heb je een lokaal bedrijf met een handvol diensten, dan weet je vaak al hoe klanten je zoeken: ze bellen je en vertellen het. Schrijf de woorden op die je in die gesprekken hoort, en kijk in Search Console welke daarvan al iets opleveren. Dat is dichter bij de waarheid dan een jaargemiddelde.

De planner wordt nuttig zodra je nieuwe onderwerpen zoekt, twijfelt tussen twee woorden, of wilt weten wat een campagne ongeveer gaat kosten. Het is gratis, dus proberen kost je alleen de tijd om een account aan te maken.

Wil je dat iemand het zoekwerk en de pagina's die eruit volgen voor je doet, voor een vast bedrag per maand? Hoe dat werkt staat op werkwijze en prijzen.