Wat is AI slop?

AI slop is digitale content van lage kwaliteit die in grote hoeveelheden met AI is gemaakt. Zo omschrijft Merriam-Webster het, dat slop tot woord van het jaar 2025 koos.

Je kent het al, ook als je het woord nog niet kende: blogs zonder één eigen gedachte, productteksten die op elke webshop hetzelfde lezen, een glanzend AI-plaatje bij elk bericht. Hieronder wat het precies is, hoe je het herkent, en waarom het je in Google niets oplevert.

Slop is Engels voor smurrie. In de achttiende eeuw was het zachte modder, later etensresten en afval. Tegenwoordig staat het voor wat er uit een taalmodel of beeldgenerator komt als niemand er nog naar kijkt: tekst, beeld en video die in bulk gemaakt worden omdat het kan, niet omdat iemand erop zat te wachten.

Het woord werd al eerder online gebruikt, maar brak in mei 2024 door met een blogpost van ontwikkelaar Simon Willison. Zijn vergelijking is de bruikbaarste die er is: slop is voor AI wat spam is voor e-mail. Niet alle reclame is spam, en niet alle AI-content is slop. Het wordt slop als het zonder nadenken gegenereerd wordt en ongevraagd bij iemand terechtkomt.

Het verschil zit dus niet in het gereedschap, maar in wat er na de knop gebeurt. Een tekst die met AI begon en die daarna gecontroleerd, aangevuld en scherper gemaakt is, is geen slop. Een tekst die rechtstreeks uit de chat op je site belandt, vaak wel.

Eén kenmerk bewijst niets: ook mensen schrijven weleens een algemene inleiding. Zie je er meerdere tegelijk, dan weet je genoeg.

• Een opening die overal had kunnen staan. “In de snel veranderende wereld van vandaag” zegt niets over het onderwerp, en dus ook niets over jou.
• Geen enkel concreet voorbeeld. Geen naam, geen cijfer, geen situatie. Alles blijft in algemeenheden, omdat er niemand achter zit die het zelf heeft meegemaakt.
• Feiten en bronnen die niet bestaan. Taalmodellen verzinnen met overtuiging cijfers, studies en citaten. Wie ze nakijkt, vindt niets.
• Dezelfde opbouw als elke andere pagina. Inleiding, vijf tips, conclusie, in precies de volgorde waarin de concurrent het ook doet.
• Vulling. Alinea’s die herhalen wat de vorige al zei, of uitleggen wat de kop al beloofde.
• Een vlak, opgepoetst toontje. Foutloos en zonder mening. Woorden als “naadloos” en “cruciaal” die niemand aan de koffieautomaat gebruikt.
• Beeld met die typische glans. Te gladde gezichten, handen die niet kloppen, tekst op borden die nergens op slaat.

De snelste toets: vervang de merknaam door die van een concurrent. Klopt de tekst dan nog steeds, woord voor woord? Dan is het slop, wie hem ook schreef.

Google straft een tekst niet af omdat er AI aan te pas kwam. Het zegt zelf dat het kwaliteit beloont, hoe een tekst ook gemaakt is. Dat klinkt als vrij spel, maar het is precies waarom slop het zwaar heeft.

Slop in bulk is spam

Google’s spambeleid noemt het scaled content abuse: veel pagina’s maken om de ranking te beïnvloeden, zonder dat de lezer er iets aan heeft. Hoe die pagina’s gemaakt zijn, maakt voor het beleid niet uit. Honderd blogs uit een prompt is daar het schoolvoorbeeld van.

Ook zonder straf zakt het weg

De meeste slop wordt niet gestraft, maar gewoon niet getoond. Een taalmodel kan alleen samenvatten wat al online staat, en je concurrent stelt het dezelfde vraag. Een pagina die zegt wat de tien resultaten op pagina 1 al zeggen, geeft Google geen enkele reden om juist die pagina te laten zien.

Voor AI-zoekmachines geldt hetzelfde, nog strenger. Een samenvatting maken ChatGPT en Perplexity zelf al. Wat ze uit een bron halen is wat ze niet zelf kunnen verzinnen: een eigen cijfer, een concreet voorbeeld, een oordeel. Hoe ze een bron kiezen, lees je in genoemd worden in ChatGPT en Perplexity.

Je hoeft AI niet te laten liggen om slop te voorkomen. Je moet alleen de grens bewaken tussen wat de machine doet en wat een mens doet.

• Laat AI onderzoeken en een eerste versie maken, niet concluderen. Het eindoordeel is mensenwerk.
• Voeg minstens één ding toe dat alleen jij weet. Een cijfer uit je eigen praktijk, een klantsituatie, een fout die je maakte.
• Controleer elke feitelijke claim. Kun je een bron niet terugvinden, schrap de zin.
• Schrap wat er al staat. Overleeft een alinea de concurrent-toets, dan mag hij weg.
• Publiceer minder, maar beter. Tien pagina’s die iets zeggen zijn meer waard dan honderd die dat niet doen.

Hoe je AI dan wél inzet voor je teksten, staat in AI teksten schrijven die wél ranken. Liever uitbesteden aan iemand die AI als gereedschap gebruikt en niet als vervanging? Dan is er SEO-teksten laten schrijven, tegen een vast maandbedrag.